谢慧萍

7月9日，科技品牌Nothing第一次在中国正式发布智能手机产品，售价799美元，和iPhone16价格相同。与旗舰手机Phone（3）同步推出的，还有Nothing第一款头戴式耳机Headphone（1），售价2299元。

如果从性能看，Phone（3）谈不上亮眼，它配置的高通骁龙8sGen4处理器，此前主要在中低端机型使用，包括REDMITurbo4Pro、iQOOZ10TurboPro等。此外，Phone（3）采用5000万像素三摄系统。其电池容量为5150mAh，支持65W有线快充和15W无线充电，容量低于目前主流的旗舰机型。

然而，Nothing的重点从来不在性能本身。作为一个创业品牌，它更关注个性和设计。NothingPhone（3）的外观相比前两代有很大改变，背部标志性的灯带Glyph集合成了一块“GlyphMatrix”单色LED副屏。这块屏幕由489颗独立控制的LED灯组成，可以用像素风格显示来电、应用通知、电量等信息，并且用户可以自定义动画效果。

AI方面，Phone(3)正式上线了EssentialSpace，并增加了FliptoRecord（翻转录音）和EssentialSearch（搜索）功能。

手机行业早已进入军备竞赛阶段，性能过剩并非新鲜话题。当下要突出重围，只能寻找更新、更细分的用户，并做深入洞察。

iPhone发布时出生的那批婴儿们刚刚步入成年。这批从出生开始就接触智能产品的用户，所需要的不止是硬件本身，他们渴望表达情绪，也渴望自己拥有独特性。Nothing全球用户的平均年龄仅26岁，比同类产品平均年龄年轻10岁，超过六成的用户将设计作为首要购买要素。相比产品同质化的大厂，Nothing这样的品牌能网罗一部分年轻人。

目标用户和路径清晰后，Nothing也逐步扩充了产品线。2025年7月，Nothing推出了头戴式耳机Headphone（1）。相比工具属性的TWS耳机，头戴式耳机某种程度上承载了用户的气质，Beats等潮牌的成功也证明这一点。

Nothing的份额在全球市场仍然很不起眼，仅0.2%，但它是过去十年唯一真正实现规模化的智能手机创业公司。这一行业早已是大公司的战场，不过在边缘不乏Nothing这样小公司的生存空间。

这个时代，Nothing不太可能成长为一家巨无霸企业。当然，市场也不会有这样不切实际的期待。更现实来讲，如果它能守卫好细分用户，便已相当难得。