Q2手机市场:份额出炉、 华为第一 “苹果增长” vivo出货量第二却遇冷

2025-07-23 08:06:05      来源:中国日报网

市场调研机构CounterpointResearch最新报告显示,2025年第二季度中国智能手机市场结束连续低迷,迎来小幅同比增长。

其中华为以12%的同比增长率重夺中国市场第一宝座,苹果也打破连续八个季度的下滑魔咒,实现自2023年第二季度以来首次增长,iPhone销量同比增长8%。

vivo虽然占据出货量第二的位置,却面临9%的同比下滑,凸显了市场格局的剧烈变动,这也意味着市场竞争确实很残酷。

重点是想在竞争激烈的市场中带来好的变化,必须要在新品上带来一定程度的改变才可以,不然也就会泯然众人矣。

而从数据显示来看,2025年第二季度,华为在中国智能手机市场表现抢眼,华为预计实现12%的同比增长,超越所有主要竞争对手,重登中国市场首位。

这一成绩主要得益于华为双旗舰策略的成功实施,比如Mate70系列和Pura70系列成为市场爆款,尤其是Pura70系列自年初降价后销量持续飙升。

关键从目前的市场来看,华为有一群高度依赖的核心用户支持,他们以旧换新,用华为的旧手机换新手机,这种用户忠诚度成为华为稳固市场地位的基石。

况且在在技术层面,华为经过多年供应链调整,已实现全系产品线的技术自主可控,无论是麒麟处理器还是鸿蒙OS系统都是如此。

然后苹果在中国市场终于迎来转机,2025年第二季度,iPhone销量同比增长8%,结束连续两年下滑态势。

这一转变主要归功于苹果精准的促销策略,比如5月苹果调整iPhone价格,比618购物节提前一周。

而且在促销活动中,iPhone16Pro和ProMax机型表现最为亮眼,成为拉动苹果增长的主力,这些高端机型的热销促使苹果在Q2实现高个位数增长,超出市场预期。

此外,在618购物节期间,有数据显示,iPhone16系列五款机型的销量系数达到22.5倍,甚至超过了华为、小米、OPPO、vivo和荣耀五个品牌共26款旗舰机型的销量总和。

还有就是在第二季度品牌排名中,vivo占据出货量第二的位置,但这份成绩单背后暗藏隐忧,vivo出货量同比下降9%,成为Top品牌中下滑最明显的企业。

这一现象反映了中国手机市场的残酷竞争现实,比如vivoX200/s系列五款机型在618期间销量系数仅为3.4倍,远低于华为的4.9倍和小米的4.0倍。

关键vivo的遇冷并非个例,整个市场竞争格局正在发生剧烈变化,第一季度表现强劲的小米以39.9%的惊人增长率夺得榜首后,第二季度也被华为反超。

这也可以看出来,国产品牌之间的同质化竞争加剧,在技术创新不足的环境下,价格战成为各厂商争夺市场份额的主要手段,进一步压缩了利润空间。

其次,这次的榜单数据中,仅仅展示了华为、iPhone与vivo手机品牌,其余的品牌都没有进行展示。

按照目前市场的发展节奏,小米手机、OPPO手机与荣耀手机在品牌份额方面的增长幅度,应该也不会小。

更何况第二季度表现得益于国家补贴,许多消费者都更换到了新机,因此增长方面应该也不会低。

只不过这份榜单中并没有公布详细的信息,估计要等到后续的数据报告,才有希望看到相关信息了。

另外要说的是,虽然Q2季度的销量竞争非常的夸张,但是等到Q3季度的时候,这些品牌之间的份额估计会有全新的变化。

一方面,Q3季度的新机数量并不算特别多,甚至有的手机厂商还出现了空窗期,这对于份额提升自然会有压力。

另一方面则是有很多用户都在等Q4季度要发布的新机,也就是做等等党,届时份额方面的变化自然也不会小。

所以每个品牌都在寻找下一个增长点,而下一轮洗牌已在路上,对于消费者来说,如何选择也会变得不同。

总而言之,手机市场的竞争一直都非常激烈,消费者选择新机之前,建议先看看各大品牌之间的排名,然后做出属于自己的决定。

对此,大家有什么想表达的吗?一起来说说看吧。

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责编:金梦蕙编辑

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